Oliver van Lanschot Hubrecht o značce Alpina
„Tradiční značka Alpina stojí na dvou pilířích“, říká její ředitel Oliver van Lanschot Hubrecht.
Švýcarská značka Alpina je součástí skupiny Citizen. To společnosti poskytuje nejen silné zázemí, ale také příležitosti vyplývající ze synergií v rámci skupiny. Výsledkem je spojení tradičního švýcarského hodinářství s inovacemi a technologiemi. To se odráží v modelové řadě značky, která zahrnuje kusy inspirované historií i modely, které sledují a spoluutvářejí moderní trendy.
Alpina je tradiční švýcarská hodinářská značka, jejíž kořeny sahají až do roku 1883. Firma proslula svými inovacemi a v roce 1938 si získala ve světě hodinářství všeobecný respekt svým modelem Alpina 4. Ten v mnohém definoval, jak mají vypadat moderní sportovní hodinky. Tehdejší typ dostal ocelové pouzdro a konstrukci, která přinášela odolnost vůči otřesům, vodě i magnetismu.
Z této tradice Alpina, kterou málem semlela quartzová krize v 70. letech, vychází dodnes. Její portfolio je bohaté, ale jak říká ředitel značky Oliver van Lanschot Hubrecht, stojí v zásadě na dvou pilířích: modelech odkazujících na historii značky a hodinkách, které jdou moderním směrem a udávají trendy.
Jak je portfolio značky vystavěné?
„V průběhu roku máme tradičně novinky řekněme ze dvou kategorií. Tou základní jsou modely řady Heritage, které odkazují na naši bohatou historii. To jsou modely, které oceňují sběratelé po celém světě. Přináší interpretace našich legendárních modelů vytvořené s použitím moderních materiálů a postupů a ukazují, že se máme opravdu kam ohlížet.“
„Pak je tu široká nabídka modelů vystavěná okolo našeho pouzdra Extreme. To jsme původně představili v roce 2009 a od té doby pouzdro a nabídku modelů v tomto stylu intenzivně rozvíjíme. Sem spadá i naše aktuální novinka, model Alpiner Extreme Solarmétre, což je varianta tohoto sportovního modelu se solárním kalibrem. Ten nám dodává švýcarská manufaktura La Joux-Perret, která je, stejně jako my, součástí skupiny Citizen.“
Proč jste se rozhodli uvést model se solárním pohonem?
„Vidíme v tom velkou příležitost a myslíme si, že k povaze hodinek Alpiner Extreme tento typ pohonu ladí. Je to vlastně ekologický pohon, u kterého nemusíme řešit životnost baterie a její výměnu, pro zákazníky je také praktický, přispívá k odolnosti hodinek a bezstarostnému používání. Výhodou je, že La Joux-Perret při konstrukci a výrobě tohoto kalibru vychází z bohatých zkušeností skupiny Citizen, která patří na poli solárních kalibrů ke špičce. Díky La Joux-Perret můžeme teď tato špičková řešení nabídnout i se značkou Swiss Made.“
„Technicky staví strojek na malých solárních panelech ukrytých pod částečně průsvitným číselníkem. Výhodou této prověřené technologie je fakt, že Citizen ji má tak vypilovanou, že strojkům pro zajištění spolehlivého chodu a energetické rezervy stačí i o 40 % menší průsvitnost než u některé konkurence.“
Jaká máte od solárních modelů očekávání?
„Trh s hodinkami se solárním pohonem má objem něco přes dvě miliardy dolarů ročně. Přitom 95 % z toho tvoří hodinky s tímto pohonem z Japonska. Pro švýcarské hodinky tu tak je obrovský potenciál. Značky tímto směrem obecně jdou, takže zákazníci se s technologií rychle seznamují a růst může být velmi zajímavý. Od modelu Alpiner Extreme v solární verzi konkrétně očekáváme, že zaujme část zákazníků, kteří doteď pořizovali quartzové provedení a přivede i zákazníky nové. Quartz nadále v našem porftoliu zůstane, solární bude novinka s potenciálem k růstu, většinu odbytu modelů Extreme ale nejspíš budou i nadále tvořit provedení s mechanickými strojky.“
Jaké výhody vám členství ve skupině Citizen přináší?
„Kromě vývoje strojků, který obstarává La Joux-Perret a my ho s nimi konzultujeme, jsou tu samozřejmě i další synergie především v obchodní části. Využíváme toho, že Citizen a některé jeho konkrétní značky jsou silné na různých trzích a my tak můžeme využít tamních distribučních kanálů. Platí to třeba pro USA, Velkou Británii, nebo například Itálii, kde je Citizen silný. My na druhou stranu můžeme ve skupině pomáhat s určitou exkluzivitou, Citizen se od nás i svých dalších švýcarských značek může učit, jak vytvářet hodnotu v prémiovém segmentu.“
Na jakého zákazníka se svými hodinkami vlastně cílíte?
„Jsme značkou prémiového segmentu, která přináší zákazníkům velkou hodnotu. Oslovujeme především aktivní uživatele, kteří mají zájem o sport a outdoorové činnosti. Lidi, kteří typicky žijí nebo pracují ve městě, ale mají rádi přírodu. A tak se těší na to, až ve volnu pojedou lyžovat, chodit po horách, vyrazí běhat, na kolo, plavat nebo se třeba plavit. Mladší zákazníci bývají ti, kdo si pořizují své první švýcarské hodinky a často tím chtějí oslavit nějaký milník, starší klienti zase oceňují robustnost našich hodinek a pořizují si je třeba jako alternativu ke svým daleko dražším kouskům, které ovšem nechtějí nosit při sportu.“
